由於 GA4 對 utm_source 及 utm_medium 的要求比較嚴格，在沒有符合指定的格式時，就會顯示成「Unassigned」。

以下整理如何在 GA4 中「正確」的設定 UTM 參數，以讓「獲客」時來源可以符合預設格式：

• utm_source：
  • 設定 Google 認得的社群媒體作為參數，如 facebook、instagram，則會顯示「Organic Social」。
  • 設定 Google 認得的購物網站作為參數，如 amazon、ebay（目前看來 Google 還不認得蝦皮），則會顯示「Organic Shopping」。
  • 設定 Google 認得的影音網站作為參數，如 youtube、twitch，則會顯示「Organic Video」。
  • 設定 Google 認得的搜尋引擎作為參數，則會顯示「Organic Search」。
  • 目前 GA4 的規則除了可將上述所提的網站設定為 UTM 參數外，也可依照以下任一格式作為 UTM 參數的設定：
    • 只寫「direct」且不含有 utm_medium ，則會顯示為「Direct」。
    • 只寫「email / e-mail / e_mail / e mail」且不含有 utm_medium ，則會顯示為「Email」。
    • 只寫「sms」，則會顯示為「SMS」。
    • 只寫「firebase」，則會顯示為「Mobile Push Notifications」
• utm_medium：
  • 可依照以下任一格式作為 UTM 參數的設定：
    • 只寫「social / social-network / social-media / sm / social network / social media」，則會顯示為「Organic Social」。
    • 以「ppc / retargeting / paid」 開頭或包含「cp」，會根據 utm_source 判斷，顯示成 Paid 如「Paid Social」。
    • 只寫「organic」，則會顯示為「Organic Search」。
    • 只寫「email / e-mail / e_mail / e mail」，則會顯示為「Email」。
    • 只寫「referral」、「app」、「link」，則會顯示為「Referral」。
    • 只寫「display」、「banner」、「expandable」、「interstitial」、「cpm」，則會顯示「Display」。
    • 只寫「affiliate」，則會顯示「Affiliates」。
    • 只寫「audio」，則會顯示「Audio」。
    • 只寫「sms」，則會顯示「SMS」
    • 以「push」結尾或包含「mobile / notification」，則會顯示「Mobile Push Notifications」。

目前 PicSee 已經將規則寫入系統內建的 UTM Builder，會幫您自動檢查。當您輸入不符合 GA4 的「utm_medium」時便會跳出警示，您可以再進入本頁查詢，不用擔心忘記。

最後，GA4 建議自訂的 UTM 最好用「小寫英數字及橫線(-)、底線()或空格」，不建議使用大寫、中文或其他符號。
以上資訊參考 Google 官方文件。